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投影仪与电视,替代还是共存

来源:郭天戈      浏览人数:43724      时间:2021/03/19

近日来,随着极米科技的上市,市场开始重点关注智能投影仪这一新兴的科技消费品,智能投影仪未来会不会抢占传统电视市场的大部分份额?或者只是一个小众市场,对现有电视产品的补充?

图1

 

投影设备将图像或视频投射到幕布或者墙面上,诞生以来长期主要应用于办公、教育等商用场景,这些场景下投影设备摆放位置固定、对智能化和音画质水平要求不高,因此投影仪最初进入消费级场景时面临调试复杂度高、音画质水平差等痛点,绝大多数投影产品没有内置音响。在2015年之前,投影仪市场大部分都应用于商用场景,行业竞争格局以日韩厂商为主导。

2014-2015年,随着国内的投影仪初创公司陆续发布智能投影产品,投影行业智能化 时代开启。相比于传统的商用市场,新型产品的智能化主要体现在几个方面:1、投影位置智能化。传统的投影产品使用要求正对投影屏幕,否则投影画面将呈现梯形或其他不规则四边形。智能投影具备画面校正能力,可以任意摆放,自动调焦。2、内置音响系统,智能投影在整机体积进一步紧凑的同时内置了音响系统,使投影产品具备了独立的音视频播放能力,不再依赖外接音响设备。3、用户体验智能化,内置操作系统,操作体验和目前智能电视类似。最近几年,投影设备的智能化水平和音画质水平迅速提升,极大推动了投影产品向消费级场景的渗透速度,既让投影仪从商用走入家用,也让市场对这个行业的未来发展充满期待。目前智能投影仪主流价位2500-5000元,和电视的价格带有一定重叠。

从数据上看,根据IDC的统计,2011年至2019年中国投影设备出货量年均复合增速14.19%,其中2011年至2015年发展较慢,复合增速8.16%,而2015年至2018年出货量开始提速,复合增速达到25.70%,主要原因就是2016年以来受消费级场景渗透驱动,行业进入迅速发展阶段。

图2

数据来源:IDC

 

从市场结构上看,2017年至2019年及2020年1-6月中国消费级投影设备出货量分别为130万台、227万台、279万台和131万台,年均复合增速46.5%,占各期投影设备总出货量的比例分别为39.2%、52.2%、60.4%和77.5%,呈逐渐上升趋势,而2015-2020年中国彩电市场稳态零售量约为4800万台/年,因此消费级投影设备目前的渗透率不到6%。相比之下商用市场则出现萎缩,年均复合增速为-4.7%,占投影设备总出货量的比例逐渐下降。

图3

数据来源:IDC

 

根据IDC的预测,预计2024年中国投影设备市场出货量将达到近千万台规模,达到5年翻倍的增速。长期看,投影仪是否会替代电视、还是仅仅作为一个补充?作为科技消费产品,得从消费者的真实需求和使用体验来判断。

投影仪和电视相比,有以下几点明显的优势:

1、可移动。微型投影仪尺寸较小,可以任意移动,适用于客厅、卧室、书房等多区域场景切换,甚至可以用于朋友聚会、旅行随身娱乐等。而且城市里的年轻人租房为主,投影仪体积小,搬家方便。

2、大屏。从过去十年电视的发展看,大屏化是确定的趋势,屏幕面积增大给观众带来明显的体验改善。但传统液晶电视显示屏尺寸提高对价格增长呈指数级影响,而智能投影设备可放大至100寸的画面,在显示屏大尺寸的发展趋势下,投影设备行业更有优势。

图4

数据来源:奥维云网

 

3、护眼。电视是直射光源,而投影仪是反射光源,不会直射双眼,相对更加柔和。用户看电视画面的时候,由于光线直射眼睛,导致眼睛更容易受到电视画面中的蓝光影响,同时伴随着闪烁的画面,眼睛容易疲劳。许多家庭购买投影仪主要用于保护儿童的眼睛。

4、占用空间小。城市里住房面积小,大屏电视占用地方较大且固定,投影仪可以解决这个问题。

 

投影仪和电视相比,也有以下几点劣势:

1、亮度不足。为了满足便携的要求,光机尺寸受机体限制,投影亮度较低,白天如果不拉上窗帘,无法得到良好的观看体验,更适用于个人房间或亮度不高的场景。

2、画质不佳。和投影仪相比,电视的色域范围更广,可以更大程度地还原现实景物的色彩,清晰度高,画质细腻流畅,不受环境光影响,适合在家里长时间观看。目前投影仪主流分辨度是1080p,而电视较多为2K或4K。

3、售价相对更高。以极米为例,线上渠道销量排名前三的产品价格带为2500-5000元,而电视销量靠前产品的价格带为1500-3000元。对于不需要超大屏的用户而言,电视性价比更高。

从未来发展趋势上看,投影仪的劣势会不会迅速改善呢?亮度、画质主要依靠技术的进步来改善,投影仪的核心部件是光机,而光机中的主要部件为DMD器件,这一器件完全由美国的德州仪器公司垄断,除此之外,DLP驱动芯片、主控芯片也大部分依靠进口。投影仪的画质、亮度、分辨率的提升需要DMD的持续迭代,但这一器件并没有手机芯片的迭代速度那么快,技术和核心零部件的垄断导致供应商并没有动力持续升级迭代。品牌厂商能做的是基于器件做算法调整,算法可以解决投影仪摆放位置的问题,但无法根本性的改善硬件性能,显示效果难以替代传统的电视。另一方面,投影仪成本中较大一部分被国外供应商垄断,也会影响投影仪价格的下降。

从数据上看,2017年至2019年中国消费级投影设备出货量复合增速为46.5%,但2019年增速已经下降至23%,目前对电视的渗透率不到6%。回顾历史上智能手机、SUV等新兴产品的渗透历程,渗透率在达到15%后才会出现加速增长的拐点。总体来看,目前家用投影仪仍处于早期阶段,以现有的技术、成本还无法替代传统电视,会与其共存。

 

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